«Щербаковой хотелось дать вайба принцессы, Туктамышевой — дерзости»: стилист Ольга Новикова о моде, Милане и фигуристках
Ольга Новикова уже десять лет живет в Милане. Когда‑то она уехала из Нижнего Новгорода, пожив в Москве всего три года, и решила кардинально поменять жизнь: поступила на факультет fashion‑дизайна, приехала по студенческой визе и осталась в столице итальянской моды. Путь к профессии занял почти восемь лет: диплом был на руках, но уверенности в себе не было.
Долгое время Ольга работала в сферах, далеких от моды, и ощущала, что живет «не свою» жизнь. Ситуация изменилась после 32 лет, когда она пришла к психотерапии и честно спросила себя: кто я и чем хочу заниматься? Вспомнилось образование, город, в котором мода — часть повседневности, — и из этой точки родилось решение наконец попробовать себя в роли стилиста. Попробовала — и уже три года не останавливается.
Сегодня Новикова работает с реальными людьми, а не только с подиумными образами. Она помогает клиентам собрать гардероб так, чтобы в нем было комфортно ходить по брусчатке, водить детей в садик, решать бытовые задачи — и при этом чувствовать себя стильно и уверенно. Недавно к этому опыту добавился необычный запрос: составить повседневные образы для звезд фигурного катания — Анны Щербаковой и Елизаветы Туктамышевой.
По словам Ольги, задача была не придумать сценические костюмы, а создать рабочий и при этом эффектный городской гардероб для Олимпийского сезона в Милане:
ей хотелось подчеркнуть противоположность характеров фигуристок, перевести их привычный ледовый образ в язык уличной моды. Для Анны — больше нежности, легкости, «вайба принцессы». Для Елизаветы — смелость, сексуальность, немного рок‑дерзости.
Как Италия стала домом
— Как вы решились на переезд и почему именно Италия?
Ольга рассказывает, что еще во время учебы на «Международных отношениях» ее тянуло в Европу. Хотелось другой среды, другого ритма, другого качества жизни. Темперамент и климат Италии откликались сильнее всего: солнце, тепло, вкусная еда, вино, овощи и фрукты, которые вкусные в любом супермаркете, и особая расслабленная радость от жизни.
Милан она выбрала сразу — осознанно: это столица моды, город, где fashion не что‑то оторванное от реальности, а выстроенная индустрия и часть культурного кода. Здесь люди умеют носить одежду и обращают внимание на детали. После окончания учебы возвращаться в Россию уже не хотелось: привычка к итальянскому ритму, к этому «общему вайбу» оказалась сильнее.
Почему стилистика встала не сразу
Несмотря на диплом fashion‑дизайнера, к профессии стилиста Ольга пришла не сразу.
Она признается, что долгие годы жила с ощущением «самозванца»: казалось, что успешными стилистами становятся другие — более смелые, яркие, уверенные. Поэтому она занималась работой, которая не приносила ни радости, ни ощущения самореализации.
Переломный момент наступил, когда Ольга позволила себе пересмотреть собственный жизненный сценарий. Психотерапия стала той точкой опоры, которая помогла признать: база уже есть, город вокруг — идеальная среда, остается только разрешить себе начать. Так она сделала первые шаги как персональный стилист и со временем выстроила собственный подход: меньше показной модности, больше про комфорт, качество и уважение к себе.
Как действительно одеваются итальянцы
— Правда ли, что в Италии все ходят как с обложки журнала?
Новикова сразу уточняет: Италия очень разная. Если смотреть на центр Милана и крупные города с развитой инфраструктурой, картинка будет впечатляющей. Но стоит уехать в маленькие городки и деревушки — и иллюзии о сплошной глянцевости исчезают.
При этом она отдельно подчеркивает: итальянские мужчины — настоящие чемпионы по стилю. Они выбирают классику, продуманные силуэты и хорошие ткани: кашемир, шерсть, качественный трикотаж. Могут купить свитер и носить его 10-15 лет — и он не будет выглядеть устаревшим. Гардероб собран так, что вещи переживают тренды и остаются актуальными много сезонов подряд.
Мужчины в Италии обращают внимание на посадку, воротнички, качество рубашки, аккуратность обуви. Почти всегда создается ощущение, что человек «как с иголочки», но без ощущения чрезмерных усилий — это, скорее, привычка и уважение к себе.
А что с итальянками?
С женщинами, по словам Ольги, картина сложнее.
Многие итальянки буквально «прячутся» в темные вещи. Зимой улицы заполняют темно‑синие и черные пуховики и пальто. Цвета в гардеробе становится минимум, силуэты часто обезличенные. При этом в центре Милана, особенно в кварталах у магазинов люксовых брендов, можно встретить совсем другую Италию — там женщины выглядят безупречно, и за ними хочется наблюдать, вдохновляться, рассматривать образы до мелочей.
С точки зрения ухода за собой менталитет тоже отличается от российского. Для многих итальянок маникюр — опция, а не норма. Часто бывает так, что женщинам 40-50 лет, и только тогда они впервые задумываются о косметологе или более продуманном уходе за кожей. Макияж многие либо почти не делают, либо не очень умеют. Зато очень любят укладки: волосы — главная зона внимания.
Русские и итальянки: в чем разница
— Действительно ли русские женщины уделяют себе больше внимания?
Новикова уверена: да. Российская культура ухода формирует привычку к «базовой ухоженности»: чистые и выглаженные вещи, отсутствие катышков, аккуратный маникюр и педикюр, волосы в порядке, продуманный макияж. Это не обязательно дорого или вычурно, но создается ощущение собранности и аккуратности.
По словам Ольги, именно за это наших женщин ценят во многих странах: за ощущение, что образ продуман, — от ухода за кожей до состояния обуви. Для итальянок же подобный уровень рутины не всегда естественен. Они могут быть расслабленнее, больше позволять себе «естественность», не гнаться за идеальной картинкой каждый день.
С какими клиентами работает стилист
— Вам часто доводится одевать звезд?
Ольга подчеркивает: она не называет себя «стилистом селебрити». Ее основная аудитория — обычные люди, которым важно хорошо выглядеть в своей реальной жизни. Среди клиентов есть те, кто выходит на красные дорожки крупных кинофестивалей, участвуют в профессиональных мероприятиях высокого уровня. Но гораздо важнее для нее другая часть работы — когда женщины и мужчины приходят, чтобы научиться одеваться не только «на праздник», но и в будни.
Ее подход — «прокачка» именно повседневной реальности: когда нужно идти пешком по брусчатке, вести ребенка за руку, успевать в магазин, встречу или поликлинику и при этом не превращаться в человека «в первом попавшемся пуховике».
Как началось сотрудничество с фигуристками
История с Анной Щербаковой и Елизаветой Туктамышевой стала для Ольги особенным опытом.
К ней обратились с запросом составить образы на каждый день для двух ярких фигуристок в рамках их пребывания в Милане. Важно было не только учесть климат, формат поездок и загруженность графика, но и перевести их спортивные образы на язык уличного стиля.
Анна и Елизавета — полные противоположности по подаче и энергетике. И стилисту нужно было подчеркнуть эту разницу, а не сгладить ее.
— Для Анны хотелось создать ощущение легкости и хрупкости, но без инфантильности. Такой современный образ принцессы, которая уверенно стоит на ногах, — объясняет Ольга.
У Щербаковой на льду очень чистый, почти воздушный образ — он ассоциируется с изяществом, внутренней собранностью, аккуратностью. В повседневных комплектах Ольга делала ставку на мягкие линии, аккуратные силуэты, спокойные, но не скучные оттенки.
— С Лизой все наоборот: в ней есть рок‑энергия, свобода, уверенность в теле и сексуальности. Хотелось, чтобы одежда это поддерживала. Поэтому я думала прежде всего о дерзости, о том самом «вайбе» девушки, которая может позволить себе чуть больше, — рассказывает она.
Баланс между образом спортсменки и реальной жизнью
Особенность работы с фигуристками в том, что у них уже есть узнаваемый сценический образ. Задача стилиста — не спорить с ним, а мягко развить.
Вне льда спортсменки живут обычной жизнью: им нужно ходить по городу, обедать в кафе, посещать мероприятия неформального формата, где в пайетках и стразах будет неуместно. При этом публика всё равно узнает их, и образ должен соответствовать статусу звезд фигурного катания.
Ольга объясняет, что в таких случаях важно искать середину:
одежда должна быть удобной, адаптированной под расписание и погоду, но при этом содержать узнаваемый акцент — в силуэте, цвете, фактуре или аксессуарах.
Как стилист считывает характер клиентки
Чтобы создать рабочий гардероб, особенно для медийных личностей, одного знания размеров и цветотипа мало. Сначала стилист наблюдает за пластикой, жестами, интонациями, стилем общения.
В Анне Щербаковой Ольга увидела внутреннюю дисциплину и спокойствие, сочетание юности и серьезности. Это вытолкнуло в сторону более структурных, но визуально мягких вещей, которые подчеркивают тонкость фигуры и при этом не превращают образ в детский.
В Елизавете Туктамышевой, наоборот, чувствуется хулиганская свобода, умение играть с образом и не бояться быть заметной. Отсюда — стремление к более смелым решениям, к одежде, которая подчеркивает силу и сексуальность, но не скатывается в вульгарность.
— Когда работаешь с такими разными женщинами, главное — не пытаться «усреднить» их под один шаблон. Моя задача — усилить природную энергию, а не навязать тренд, в котором им будет некомфортно, — говорит Ольга.
Особенности гардероба в Милане
Еще один важный аспект — сам город. Милан — место, где мода видна в мелочах: обувь, посадка брюк, длина пальто, качество сумки. Здесь быстрее считывается небрежность, но и чрезмерная вычурность будет смотреться чужеродно.
Стилист объясняет, что в Милане хорошо работают капсульные гардеробы из качественной базы: хорошие джинсы, идеальный по посадке жакет, пальто правильной длины, пара‑тройка пар кожаной обуви на разные случаи. К этому добавляются акценты — сумка, шарф, украшения.
Для спортсменок, которые привыкли к образам с большим количеством блеска и декора на льду, это бывает непривычно. Но именно такой подход позволяет легко комбинировать вещи и всегда выглядеть уместно, будь то прогулка, неформальная встреча или светский выход без дресс‑кода black tie.
Чему можно научиться у итальянцев и российских женщин
Опыт жизни в двух культурах дал Ольге целый набор наблюдений, которые она применяет в работе:
— у итальянцев можно перенять умение инвестировать в качественные вещи и не менять стиль каждые полгода;
— у российских женщин — внимание к деталям ухода и желание довести образ до конца.
Идеальный вариант, по ее мнению, — соединить эти подходы: научиться относиться к одежде как к долгосрочному вложению и одновременно не забывать о базовой ухоженности, которая делает даже самый простой образ аккуратным и достойным.
Советы тем, кто хочет «миланский» стиль в повседневности
На основе своей практики в Милане Ольга формулирует несколько простых принципов, которые подойдут и фигуристкам вне льда, и любым женщинам, которые хотят выглядеть чуть итальянски, но по‑своему:
1. Сосредоточьтесь на посадке. Лучше меньше вещей, но каждая — «сидит как влитая».
2. Выбирайте ткани, которые переживут не один сезон: шерсть, кашемир, плотный хлопок, качественный трикотаж.
3. Уберите из гардероба все откровенно устаревшее и растянутое — даже если «еще жалко выбросить».
4. Не прячьтесь полностью в черное: добавьте хотя бы один цвет или интересную фактуру.
5. Думайте об удобстве: обувь и верхняя одежда должны соответствовать вашему реальному образу жизни.
Именно этот подход она старается привносить в образы своих клиентов, будь то жительницы Милана, российские женщины или звезды фигурного катания, приезжающие в Италию в разгар Олимпийского сезона.
По словам Ольги, самое ценное в ее профессии — момент, когда человек смотрит на себя в зеркало и видит не «чужой» модный образ, а обновленную, более уверенную версию себя. И в этом смысле с фигуристками работать особенно интересно: они и так привыкли к вниманию и сценическому свету, но в обычной одежде им тоже важно чувствовать себя на «10 из 10» — как итальянские мужчины в своих идеальных свитерах.