Легкоатлетка-прыгунья с шестом Полина Кнороз жестко прошлась по Всероссийской федерации легкой атлетики за неудачную попытку использовать нейросети в промо российских соревнований. Поводом стала афиша к первенству страны, созданная с помощью искусственного интеллекта, которая вместо вдохновения вызвала у спортсменки шок и смех.
По словам Кнороз, в федерации решили «идти в ногу со временем» и доверили подготовку изображения ИИ. Результат настолько поразил спортсменку, что она не сдержалась и разобрала работу федерации в своем видео. На ролике Полина эмоционально рассказывает, что едва не упала со смеху, когда увидела официальный пост:
она подчеркнула, что не понимает, как подобную картинку можно было не только придумать, но и без тени сомнения выложить в официальный аккаунт.
«Федерация решила использовать искусственный интеллект и сделала пост к первенству России. Я, когда это увидела, просто чуть не умерла. ВФЛА, я ваша фанатка. Вас вообще ничего не смутило, когда вы это еще и опубликовали?» — примерно так передала свои эмоции спортсменка.
Следом Кнороз опубликовала саму афишу, созданную через нейросеть, сопроводив ее ироничными подписями: «Это что, простите? 🤣» и «Надо нам всем попробовать так попрыгать 🤣👍». Судя по реакции, изображение, видимо, содержало типичные для «сырых» ИИ-картинок странности: нереалистичную анатомию, нелепые позы или фантазийное спортивное оборудование, слабо похожее на настоящий шест и сектор для прыжков.
История показала, насколько опасно слепо доверять модным технологиям в официальной коммуникации. Для федерации любая промо-афиша — это часть имиджа всего вида спорта. Когда вместо мотивации и уважения к атлетам аудитория видит странное «нечто» из нейросети, это бьет по репутации и вызывает ощущение несерьезности.
Особенно чувствительно это для таких дисциплин, как прыжки с шестом, где техника, эстетика движения и образ спортсмена имеют большое значение. Для атлетов важна не только спортивная форма, но и то, как их показывают болельщикам: на фотографиях, в видео, на плакатах. Когда ИИ «рисует» искаженные тела или невозможные позы, профессионалы закономерно воспринимают это как неуважение к своей работе и ремеслу.
Сама по себе идея использовать искусственный интеллект в спортивном маркетинге не плоха. Нейросети могут ускорять подготовку баннеров, помогать придумывать визуальные концепции, адаптировать дизайн под разные площадки. Но ключевая ошибка ВФЛА в том, что никто, судя по реакции Кнороз, не провел элементарный контроль качества. Любой ИИ-контент должен проходить через живого редактора и дизайнера, особенно когда речь идет об официальных турнирах и национальной федерации.
Подобные промахи показывают и более глобальную проблему: многие организации спешат «оседлать волну» ИИ, чтобы казаться современными, но не вкладываются в обучение сотрудников. В результате технологии используются на уровне «загрузили запрос — скачали картинку — выложили», без понимания ни этики, ни визуальных стандартов, ни элементарной логики восприятия.
Для спортивных федераций сейчас особенно важно выстроить внятную стратегию работы с нейросетями. Она может включать:
— четкие требования к визуалу (анатомия, соответствие инвентаря и экипировки правилам вида спорта);
— обязательную ручную доработку ИИ-картинок профессиональным дизайнером;
— согласование с атлетами, если их изображение или образ используется в промоматериалах;
— проверку на отсутствие абсурдных деталей, вызывающих насмешки.
Эта история с Кнороз наглядно демонстрирует: спортсмены прекрасно понимают современные технологии и готовы к их использованию, но ждут от федераций уважительного и аккуратного подхода. Для молодых атлетов цифровая среда — привычная часть жизни, и они очень быстро замечают, когда что-то сделано «на отвали» ради галочки «мы тоже с ИИ».
Вместо того чтобы становиться поводом для мемов, искусственный интеллект может помогать популяризировать легкую атлетику: создавать стильные афиши, интерактивные визуализации рекордов, персонализированные карточки спортсменов. Но при одном условии — если ИИ будет инструментом в руках профессионалов, а не заменой здравого смысла и вкуса.
Скандальная афиша ВФЛА может стать для федерации полезным уроком. Если выводы будут сделаны, следующий шаг — выстроить диалог с ведущими спортсменами, в том числе с теми же Полиной Кнороз и ее коллегами: обсуждать с ними, как они хотят видеть свой вид спорта в медиа, какой визуальный язык кажется им достойным и современным. Тогда технологии действительно начнут работать на развитие легкой атлетики, а не на очередную волну ироничных комментариев.